Gibt es ein Leben nach dem Branding?
Neil Boorman, Lifestyle-Experte (u.a. «i-D», «Times», «Guardian») und Buchautor («Bonfire of the Brands»), kennt als Ex-Shopping-Victim die Antwort. Am GDI berichtet er von einem Leben ohne Status-Symbole.
Boorman machte in England Furore, als er am 17. September 2006 seine immense Sammlung von Markenartikeln im Wert von über fünfzigtausend Franken verbrannte und sich einem gänzlich Label-freien Leben verschwor. Eine exklusive Turnschuhsammlung, Kleider von Gucci und Lang, Vuitton-Taschen und sogar seine Designermöbel und der Edelfernseher gingen in Flammen auf.
Fortan kaufte der damals 31-jährige Brite nur noch No-Logo-Ware, Putzmittel und Zahnpaste stellte er gar selber her. Mit dieser Rosskur wollte er bekämpfen, was er als krankhaft empfand: seine Abhängigkeit von Markenprodukten. Ein Jahr später ist Boorman überzeugt, Glamour sei nur eine leere Sehnsucht. Dank seiner Askese habe er jetzt mehr Geld und mehr Sex.
Am Pioneers 1.08 des Gottlieb Duttweiler Instituts spricht Neil Boorman darüber, wie Marken mit Gefühlen verkauft werden und mit welchen Mitteln Bedürfnisse von der Industrie hergestellt werden. Er erklärt aber auch, warum Konsumenten sich dem «emotional branding» zunehmend verschliessen und wie wir dadurch zu einem Konsum zurückkehren, der durch echte Bedürfnisse bestimmt wird.
Sprache des Referats: Englisch