Rückkehr der Macht
Wer beherrscht Marken, Medien, Menschen?
Unternehmen verlieren die Kontrolle über ihre Kommunikation, Konsumenten über ihr Budget, Politiker die Kontrolle über ihr Land, Bürger über ihr Leben. Vor kurzem noch klärte Geld fast alle Machtfragen. Doch wo das Geld ausgeht, beginnen wieder Verteilkämpfe. Die Wirkung der sanften Machtmittel schwindet, «Hard Power» kehrt zurück: Pranger, Protektionismus und Cyberwar statt Verführen, Verhandeln und Überzeugen. Krieg statt Handel.
Ein Machtkampf für Fortgeschrittene hat begonnen, und neue Technologien erweitern laufend das Arsenal: Google, Twitter, Social Shopping, Online-Propaganda.
- Wo liegen die Kampfzonen?
- Wer setzt welche Mittel ein?
- Welches sind die Strategien und Gegenstrategien?
- Wer wird gewinnen und wer verlieren?
Am GDI Gottlieb Duttweiler Institute diskutieren wir mögliche Antworten.